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¿Cómo elegir la luminaria adecuada para los techos de tiendas y negocios?

¿Cómo elegir la luminaria adecuada para los techos de tiendas y negocios?

Aunque se crea que son imperceptibles para el ojo del visitante, los techos son un importante elemento de diseño. Particularmente en el caso de los locales comerciales, a la textura y color de estas superficies se les suma el tema de la luz, dado que un techo bien iluminado ofrece tres posibilidades importantes: orienta al cliente por el local, permite destacar los productos y ofrece un potente marco para la escenificación de las marcas.

Mapa de recorrido

Para compensar la opulenta y densa oferta de artículos en mesas y estanterías, el techo de una tienda suele representar un contrapunto tranquilo, y además, puede generar ambientaciones diversas: materias primas como el hormigón y el ladrillo a la vista otorgan un carácter urbano, mientras que las láminas de madera y las bandas textiles crean una atmósfera natural y suave. Teniendo en cuenta estos materiales, la luz se puede emplear como complemento para reforzar cada uno de los estilos y, paralelamente, dirigir el camino de cada cliente para facilitarle el proceso de compra. Por eso, iluminar la zona de probadores o caja simplificará el recorrido. Si hubiera algún cartel de promoción o aviso habrá que calcular bien el lugar donde colocarlo y la luz que lo iluminará. 

Lo esencial es visible

Dado que lo primordial es crear una acentuación brillante de los artículos en el punto de venta, una iluminación corporativa eficaz se sustenta en dos pilares: por un lado, establece efectos luminosos que subrayan los valores de las marcas; y por otro lado, exige plantearse la cuestión de cómo los clientes perciben la luz, a partir de la interacción entre esta y los materiales del local. Mediante estos factores se puede desarrollar una imagen refinada, moderna, impulsiva o natural. Para ello es determinante la elección de las luminarias de techo. Se pueden utilizar bombitas de colores o filtros, aunque las lamparitas blancas de distinto tipo también favorecen el reflejo de los tonos. Las lámparas incandescentes halógenas, en tanto, dan un tono amarillento-anaranjado, mientras que el mercurio halógeno posee una luz azulada-verdosa. En este último caso hay que tener en cuenta que la radiación ultravioleta de algunas halógenas sin filtro decolora los productos, por eso se pueden utilizar lámparas con un filtro ‘dicroico’ que refleja hacia atrás 60% de la temperatura.

Marcas en escena

La creación de una atmósfera luminosa característica de una marca exige plantearse la interacción entre la luz y los materiales del local, así como entre las luminarias y la arquitectura del techo, elementos que contribuyen a generar diversas imágenes de marca: refinada, moderna, impulsiva o natural.

Por ejemplo, para una iluminación rica en contrastes pueden implementarse luminarias empotrables en el techo o proyectores. Por su parte, las luminarias plateadas en un techo blanco subrayan una estética técnica y vanguardista, en comparación con los proyectores blancos, que estimulan una atmósfera más sobria y neutra.

En cuanto a las luminarias decorativas, se puede decir que asumen un papel especial. Su efecto se deriva de la forma de la luminaria, y no tanto de la luminosidad que producen en el espacio. Como elemento de atracción de las miradas en el techo, presiden el espacio con su forma y su color y generan asociaciones con los estilos romántico, clásico o glamuroso; o con ámbitos culturales como los mundos árabe o asiático. Generalmente, en las tiendas no se utiliza un diseño de iluminación basado exclusivamente en luminarias decorativas, puesto que éstas no incorporan la luminotecnia avanzada necesaria para la iluminación de artículos.

Finalmente, los locales que apuestan por la narración de historias y la individualidad en su comunicación de marca, se rehúsan a emplear el blanco convencional. Consideran el techo como un elemento escultórico para la escenificación de la marca, creando para ello mediante el material, la forma, el color y la luz una atmósfera especial que se distancia de los diseños de techo habituales. En este estilo, a las luminarias técnicas para la acentuación de los productos les corresponde un papel más bien subordinado, dado que son la forma y el color del techo los que dominan la impresión global.

 

Fuentes: Erco, Exposign
PH: Dirk Vogel

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